Un paso más en la Contienda Samsung vs Apple

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Ya conversábamos acerca de las batallas entre las diferentes empresas del mundo Mobile, decíamos que Blackberry por ejemplo lazaba sus modelos Q5 y Q10 para mantenerse en la competencia, sin embargo, esta semana sigue siendo noticia en la web el tema entre Samsung y Apple.

Hace un par de meses, a principios de Junio, Samsung ganaba un round dentro de esa contienda que se ha creado entre esta compañía y Apple dentro del ámbito de las patentes de sus productos móviles, esta disputa se ha llevado a cabo en diferentes escenarios, uno de ellos el Norte Americano. La International Trade Commission (ITC), falló en ese momento a favor de Samsung afirmando que los productos de Apple violaban la propiedad intelectual de los de Samsung, particularmente el iPhone4, iPhone 3GS, iPad 3G y iPad 2 3G. La decisión suponía para Apple la prohibición de importación de los equipos antes mencionado y en consecuencia su venta dentro del territorio de los Estados Unidos, de acuerdo a lo señalado en Techcrunch esto específicamente impactaría los productos que habían sido dotados de características y componentes de mercado por la empresa AT&T.

Bloomberg Businessweek estimó en 293,9 billones, casi 300.000 millones de dólares el valor de mercado de los smartphones en el cual gira las docenas de demandas y litigios entre las compañías a lo largo de 4 continentes.

Habiendo contado un poco acerca de los antecedentes con respecto a esta contienda, arrancamos el mes de Agosto con un pronunciamiento del gobierno de los Estados Unidos a través del Representante de Comercio, designado directamente por el Presidente de este país, en el cual se rechaza la decisión de la Comisión Internacional de Comercio ITC, mencionando que dicha prohibición afectaría las condiciones de competencia y la economía propiamente del país, en consecuencia la decisión queda vetada y no se llevará a cabo dentro de EEUU, situación que ha generado muchos comentarios y opiniones en la web, pero que cada quien saques sus propias reflexiones.

La contiendas seguirán, es un mundo muy competido que además se mueve en un mercado muy rápido y agresivo, de hecho, mientras tanto en este momento están saliendo anuncios y noticias acerca del lanzamiento del iPhone 5 durante el mes de Septiembre, le seguiremos la pista a ver que como siguen surgiendo los dispositivos móviles y su entorno.

Mil gracias y hasta una próxima.

Escrito por: Sajid Abad

Starbucks y su SM campaign #INDIVISIBLE

Al Director General de Starbucks, Howard Schultz, le gusta el café negro y no defiende su política no partidista. El año pasado, en un movimiento para romper estancamiento en Washington, lanzó una campaña instando a los directores generales de las empresas a boicotear las donaciones políticas. Ahora sigue en el ojo del huracán promoviendo la campaña “Indivisible”, una iniciativa centrada en la creación de empleo.

Starbucks lanzó el programa “Indivisible” como una gama de productos de la marca que incluía tanto una mezcla de café, como vasos y tazas en sus tiendas. El lanzamiento se produjo a mediados de junio y con las ganancias hace una donación a la creación de empleo en los EE.UU.

De hecho, cada vez que compramos uno de los productos de la gama “Indivisible”, una parte del gasto se destina a crear un fondo destinado a esta ayuda solidaria. Ahora la campaña se extiende a los medios de comunicación sociales en una iniciativa especial del 4 de Julio. Schultz escribió el pasado viernes en el blog de la compañía “An open letter to America”:

ceo starbucks Schultz #Indivisible

 “Os invito a compartir la visión que tenéis de los Estados Unidos, y cómo todos podemos dar a conocer a la ciudadanía nuestros puntos de vista. En Instagram, publica una foto de la América que todos queremos ver. En Twitter, enlaza a una idea innovadora. Postea un blog acerca de quién está haciendo algo diferente en tu comunidad o, en YouTube, comparte cómo hacer del sueño americano una realidad. No importa dónde se publique, si se utiliza la etiqueta #INDIVISIBLE, Starbucks va a hacer lo necesario para recoger y amplificar vuestras opiniones.”

Puede que esto parezca un poco vago. ¿Es suficiente para que los consumidores se emocionen? Hasta el momento, #INDIVISIBLE no es un trending topic en Twitter, pero la búsqueda de tweets recientemente revela unos cuantos #INDIVISIBLE por hora. Publicar en Instagram se ha interrumpido como en un corte de energía en masa. El 4 de julio fue ayer. Y precisamente ayer, para provocar la conversación en las tiendas de Starbucks, todos los trabajadores de los locales de la marca sirvieron con orgullo a sus compatriotas un café tall  gratis bien caliente para celebrar el 4 de Julio.

Campaña Starbucks 4th july

Hay que ver si realmente el discurso del 4 de Julio en los locales de Starbucks se habrá centrado en la creación de empleo y no en el orgullo nacional, o si la gente se habrá preguntado por qué no les ofrecieron un café con hielo gratis en lugar del café bien caliente.

En cualquier caso, lo importante es que Starbucks estará presente en boca de todos, nunca mejor dicho, logrando sus objetivos en el área de comunicación.

Brand Activate, el nuevo medidor de Google

El nuevo proyecto de Google llamado Brand Activate consiste en ofrecer a sus anunciantes nuevas formas de medir el efecto de la publicidad en las campañas en la red, según ha anunciado a través de su blog oficial para los profesionales de la publicidad.

La publicidad se ha convertido en una de las principales fuentes de ingresos para muchas empresas que trabajan en la red, como es el caso de Google.

Se ha iniciado una nueva era similar a la que revolucionó los años 50, cuando se introdujo la publicidad en los programas de televisión y, en la medida en que los anunciantes veían aumentar sus ventas por la amplia difusión del anuncio, también crecía la inversión de las empresas en este soporte.

Sin embargo, esto sólo fue posible porque encontraron la forma de medir los niveles de audiencia, por lo que pudieron asociar el aumento de las ventas al número de telespectadores que veían los anuncios de una determinada empresa.

Google piensa que lo mismo puede ocurrir ahora con la publicidad en la red, ofreciendo la posibilidad de medir la “audiencia virtual”. En la actualidad, ya existen métodos de medición pero, según Google, estos métodos son demasiado simples para ser efectivos, al estar fundamentados en las veces en que se hace click en un enlace, pero no se está midiendo tanto el tiempo en que el usuario permanece en la página.

Así, Brand Activate es un método compuesto de dos modelos más simples: Active GRP y Active View.

Active GRP mide el impacto de los anuncios según cuántos usuarios estén en ese momento en la página web. En ese sentido, Active GRP se aproxima al modelo de medición del impacto de la audiencia en la televisión, lo cual permite determinar cuáles son los canales más vistos por el público.

Por otro lado, Active View parte de una idea más revolucionaria al permitir obtener información de los usuarios según la duración del anuncio y el tiempo en que el usuario de la página permanece en la misma. De este modo, se puede  medir el éxito del anuncio entre los usuarios y también la manera en que estos últimos interactúan con la empresa.

En opinión de Google, mediante la introducción de estos modelos de medición se pretende la consolidación de la publicidad en la red y que los anunciantes pierdan el miedo y rompan las barreras para que, al desarrollar sus campañas publicitarias, incluyan la red como uno de los medios de su difusión.

Está claro que para las empresas la publicidad online puede ser una amplia fuente de ingresos, pero ¿cuál es la mejor forma de conocer realmente los resultados obtenidos?

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